Google到底怕微软的“饼”吗?

临时***

　　世界无烟日，但是微软和Google之间却硝烟弥漫。

　　瞧Google小样儿不爽，微软力推新锐武器bing.com。官方的中文名字叫“必应”。人道说，“有求必应”的是观世音菩萨，而微软这次可不是善男信女，它是磨刀霍霍向Google。

　　依笔者看，还是叫“饼”，听着舒服。首先，微软希望这个搜索引擎就像一块厚实的“饼”，拍死Google不偿命。其次，微软自己也要画“饼”充饥，毕竟Live Search的耻辱逼得它只能痛定思痛。

　　谁跟Google斗，都凶多吉少。这10年，身为雅虎旧将的齐路感慨良多。当年，他领军的雅虎搜索团队，眼睁睁看着Google崛起，无计可施。终于，他心灰意冷，在去年8月黯然离开雅虎。在另起炉灶和告老还乡徘徊时，微软CEO史蒂文鲍尔默向他伸出了橄榄枝。在盖茨退休后，这位新当家将继续跟Google火并的道路，而齐路这样的技术尖刀理所应当被招之麾下。鲍尔默向齐路承诺微软将不惜血本支持他。这让齐路非常感动，天赐良机，他发誓要做出一款比Google更NB更绿色的搜索引擎。

　　用鲍尔默的话说，齐路是地球上搞搜索引擎的绝世好手。正是这样的伯乐，才让齐路毫无顾忌地开始了对Google的绝地反击。5月28日，在中国的端午节小假期刚开始，微软终于向全世界揭开了“饼”的面纱。bing.com，将作为微软主打的搜索引擎，帮用户解决各类疑难杂症、大事小情，终极目标就是建立广大的群众基础，对抗Google。微软启动了最大的搜索市场运营计划，预计耗资1亿美元。要知道在金融危机深度加剧的时刻，微软这么大手笔地搞搜索，真是令人惊叹鲍尔默的果敢魄力与齐路的破釜沉舟之心。

　　微软要让用户彻底明白，究竟是饼还是Google能让用户真的满意。鲍尔默特别强调说，微软不仅是在线娱乐的全能王，更是搜索的行家。

　　赌注很高，能不能撑得住，还得看饼的实力。开始微软并不重视搜索引擎，直到2003年才起步。后知后觉的结果就是，微软3年35亿美元打了水漂。Live Search的业绩更是跌倒了只占美国本土搜索份额的8%，只有Google的1/8。更不幸的是，Google已经藉助自己在搜索行业的龙头地位，开始攻击微软油水最大的操作系统和Office套装了，此时的微软真的到了生死存亡的危机关头。

　　所以，请齐路出山，就一个目的——搞定Google。饼，好就好在可以自动升级更新，同时处理2/3的用户回馈，从而更加精确地推定用户对搜索结果的满意度。齐路和同事认为，饼的出现，直戳Google的软肋：因为用户面对后者庞杂无规的结果，时常要花费一半的时间进行过滤，而饼的好处就是分类更清晰，内容更细化。而且，微软的工程师还发现，25%的点击来自于返回上一页面，这就说明用户搜索遇到了麻烦，所以才会急着摆脱错误的路线。于是，饼就防范这类无用功“当用户浏览超链接但未点击时，系统会自动弹出链接的简介，便于取舍。

　　齐路团队还专门设计了一个滚动条，在搜索接口的左边1/3处，显示每个搜索结果的内容。比如，你输入“U2”会产生诸如“歌曲”、“票”、“自传”等分类。总之，现在搜索，无论是寻人、购物还是拉关系，都需要更加细化的分类。

　　饼一出，Google当然不敢怠慢。公司立刻给搜索增加了一堆新特色，以因应微软的下马威。而且，5月12日，Google跟用户见面的左滚动条，跟微软的技术如出一辙。面对质疑，搜索产品和用户体验部门副总裁Marissa Mayer认为，搜索还处在婴儿期，所有的动作才刚刚开始。

　　在对Google的战役中，47岁的齐路一马当先。当年，他从IBM出来后，就在雅虎站稳了脚跟。通过搜索引擎旁边放置广告，让上世纪90年代的雅虎独领风骚，齐路也因此一战成名。

　　齐路每天凌晨3点起床，慢跑5公里，然后一直工作到夜里10点。谈到狂人一般的作息，齐路说，他热爱生活的每一分钟，并不会因为工作觉得疲惫。齐路在雅虎时拼命三郎的个性，让他享受着年轻态的生活。其实，早在他童年时，就赶上了中国的文革，父母把他从上海送到了江苏老家。那里贫瘠的生活，让他第一次体验到艰辛，同时也磨砺了他的坚强意志。后来，他在一家无线电厂找了份工作，直到硕士毕业，他才在复旦大学找了份月薪10美元的工作。每周，他都会骑车去看望父母。唯一一次失约是因为卡耐基梅陇大学教授Edmund M. Clark的讲座。在交流中，齐路的出色表现让他拿到了飞往大洋彼岸的通行证——他要攻读博士学位。

　　博士毕业后，在硅谷摸爬滚打的齐路，最终站在了微软与Google的搜索角斗场上。齐路的格言是8个字——目光远大，脚踏实地。他关注每日饼的新变化，而不是搞月度总结，因为在瞬息万变的时代，最及时准确把握用户回馈，才是关键。而且，他认为微软不要急于一时跟Google定胜负，而应该把眼光放长远，不断研发新技术，特别是针对手机的语音搜索，齐路认为，用户以后找答案，可能只是动动嘴唇，而饼就需要对这几个字进行语义解析，并实时找到答案。因此，现在只是万里长征的第一步。