百度进军国际市场遭遇挑战 缺乏战略执行人才

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　　北京时间11月4日消息，美国国家广播公司商业新闻台(CNBC)网站发文称，百度在中文内容搜索方面已经奠定领先优势，但它拥有更大野心，即希望在国际市场上挑战Google和雅虎，不过实现这个目标百度还面临巨大压力，尤其是缺少实现该目标的人才。

　　以下为原文内容：

　　百度书写互联网成功传奇

　　自2005年上市以来，百度已书写了一段互联网成功的传奇。但是，尽管这个网络搜索引擎公司已经统治了迅速增长的中国市场，在海外市场的份额却依然很小。

　　这并代表百度会放弃远大梦想，它希望冲出中国，在亚洲互联网搜索市场上挑战Google和雅虎。

　　投资公司Ten Asset Management战略顾问保罗•科德罗斯基(Paul Kedrosky)表示，“百度现在想成为亚洲的Google，尤其在广告业务方面。”

　　然而人们现在依然把百度看作单一国家市场公司，它的财富与中国经济的起伏密切相关。高盛分析师乔丹•莫纳汉(Jordan Monahan)表示，“百度现在的绝大部分营收来自中国，因此与全球性多元化经营的竞争对手相比，它可能面临更多调整和更大风险。”

　　据易观国际数据显示，在中国互联网搜索市场，百度约占60%份额，相比之下Google和它仍存在较大差距，约占30%份额。随着更多中国人开始使用互联网，百度在中国市场的统治优势预计将得以延续。来自美国投资公司Oppenheimer的分析师姜彦仁表示，“在中国使用中文搜索互联网内容，百度是理想选择。”

　　正是因为这个原因，百度股价已经由最初IPO时的27美元飙升至现在的近400美元。而且在去年许多互联网公司遭受全球经济危机沉重打击的时候，百度业绩增幅依然高达91%。高盛分析师预测称，在2010年到2013年期间，百度营收增幅将在30%到40%之间，同期Google则仅为10%到12%。

　　高盛分析师詹姆斯•米切尔(James Mitchell)表示，“中国目前的网民数量仅占其总人口数的26%，鉴于其搜索业务的增长潜力，百度依然是我们看好的股票。”

　　即便是Google CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)，也不得不承认中国市场的巨大增长潜力。施密特在最近一次行业会议上表示，到2014年互联网上将出现更多中文内容。科德罗斯基表示，“关键问题是，百度能否建立Google无法攻克的中文‘阵地’。”

　　百度成功秘诀及超越Google压力

　　就目前来说，百度被认为是“来自中国的Google杀手。”其增长潜力依然非常大。据IT咨询公司ComScore称，仅仅在过去一年中，中国的家庭及单位互联网用户数量就增长3倍。而且到目前为止，中国企业只有1%通过百度进行广告宣传。高盛最近发布的一份报告甚至表示，鉴于百度的行业统治优势，搜索广告客户唯有选择百度。

　　百度成功主要源于它的本土文化理解能力，因此它可以提供相关性更强的搜索结果。

　　百度发言人维克特•茨恩(Victor Tseng)表示，“与Google相比，百度更理解中国文化。”茨恩举例称，当人们在搜索台湾著名乐队组合“SHE”时，Google和其它许多搜索引擎难以给出相关性较强的结果，而百度可以，同时还可以提供其音乐下载。因此，中国网民在搜索中文内容时将选择百度而非Google。

　　Google最初曾投资百度，希望借此进入中国互联网搜索市场。但它在2006年出售了所持有的百度股份，现在与百度直接进行竞争。

　　在中国移动搜索领域的战争同样也在升温，中国目前的手机用户约在6亿到7亿之间，约是互联网用户数量的2倍。年初中国的移动互联网用户数量约为4000万，该数据有望迅速增长。

　　尽管中国互联网搜索市场迅速增长，百度却拥有更大的野心。目前它已经进入日本互联网搜索市场，并且希望在15年后成为全球家喻户晓的公司。百度已经支持英文搜索功能，但目前该功能还不足以威胁到Google和雅虎。

　　同时，分析师担心称，百度向新广告系统凤巢的转移将导致其明年营收增速放缓。从长期来看，鉴于百度面临来自中国政府的监管风险，它的增长比Google存在更多变数。高盛已经将百度的六个月目标股价从455美元下调至435美元，认为其第四季度营收将弱于预期。

　　不过，鉴于中国网民数量不断增长以及中国经济高速发展，许多人依然认为百度值得投资。高盛和摩根大通均发布报告称，百度的新在线关键字竞价系统将为百度未来增长奠定基础，关键问题是何时能实现这一点。

　　科德罗斯基表示，“从理论上讲，百度可以在全球范围内挑战Google，但我认为它目前还不具备完成该目标的执行能力，即人才。”（梧桐雨）