英文SEO：谷歌MayDay更新给网站带来的影响

轻创***

首先，Google的规则一直在变化（不光是排名，同样包括索引，收录等），去年Google就几乎每天一小变。所以大多数时候我觉得是没必要探究到底变化了什么东西，只要遵循Google的一贯原则，给搜索访问者提供最相关的，有质量的内容即可。

那么，再来看这次的Google MayDay更新，Matt Cutts的原话是这样

”this is an algorithmic change in Google, looking for higher quality sites to surface for long tail queries. It went through vigorous testing and isn’t going to be rolled back.”

看了些国外blog，有人就这个问题像Matt Cutts进一步询问详情时，Matt Cutts确认这次的变化是一次排名上的改动。

I asked Google for more specifics and they told me that it was a rankings change, not a crawling or indexing change, which seems to imply that sites getting less traffic still have their pages indexed, but some of those pages are no longer ranking as highly as before. Based on Matt’s comment, this change impacts “long tail” traffic, which generally is from longer queries that few people search for individually, but in aggregate can provide a large percentage of traffic.

从上面的话可以知道，这次的变化对做长尾流量的朋友是有影响的。

经常玩英文Google的朋友应该有这种经验，很多情况下，特别是搜些产品，家用电器（比如面包机）时，经常能在首页上看见比如Amazon，Bizrate等超级大站，而且出现结果的页面往往都是产品列表页面。

为什么这样的页面能排到这么前？因为照道理这样的页面时不会有什么反链的，实际情况也是如此。我对大型网站的优化没什么经验，所以只能根据从别处看来的和自己的一点搜索经验来分析下。

1. 大站的整体流量大，权重高。

2. 产品列表页面可以看成个专题页面，因为是由很多相关的内容组成。搜索引擎喜欢专题页面，这点百度也一样。

3. 内链。这点国平的 Blog上也提过。

回到这次变化上来，那么这次变化的意思就比较明显了。那些大站也并不是每个页面都是很有质量的，虽然整体权重和相关性很高，但是看来对具体页面的排 名帮助比以前会减少了。

那么能影响页面质量的有哪些因素？下 面是个人一点想法和看到的别人的说法的小总结：

1. CTR（Click Through Rate）：你的页面在Google搜索结果里的点击率。这点应该比较好理解，如果你的点击率很低，那么很明显是由于和搜索者的匹配程度很低，所以也就是不大相关了，那么长久下来就有可能被Google计算在内从而影响排名。
2. 网页内容：有音频，视频或者图片的网站，质量很明显是会比单纯的纯网页高。
3. 反向链接：链接到这个具体页面的深度链接，而不光是网站首页的。
4. 在网页上的停留时间：如果进去了网页马上就离开的，显然也是不太符合搜索的相关性的页面。

以下是看到的言论，个人没有经历：

5. 网站/页面类型：是属于信息型？还是购物型。从下图可以看到，进行有些查询时，左侧会有搜索分类（Everything，Shopping等），所以看到有种说法是Google会按搜索类型来区分网站。这一点我看到论坛上不少针对产品做MNS（micro niche site）的人都有提到。大家可以参照Google的做事风格，想下有没这种可能。



这篇It’s MayDay for Yellow Pages Sites里讲到了这次MayDay变化对黄页网站的影响。文章可以概括如下：

While we are testing various hypotheses on some sites, based on what I have seen thus far, sites that have a lot of URLs (e.g. tens of millions) with thin and/or generic content and have most of their inbound links focused around a relatively small set of URLs or that are not generating regular inbound links have seen the biggest impact.

This shouldn’t surprise anybody in SEO land as unique content, good site architecture and strong backlinking have been the cornerstones of SEO for years. That said, it appears that this algo change has raised the game to a whole new level. It used to be that an authoritative domain could add pretty much any content, even duplicated content, it wanted to its site and with a little bit of effort get strong organic traffic. That does not appear to be such an open and shut case anymore.

根据他们的测试，那些有很多页面的，内容比较general的，来路链接只集中在一小部分urls上的大站，影响最大。

这么多年以来，优质的内容，良好的网站结构和强劲的反链这三点在搜索引擎的重要性始终是毋庸置疑的。过去，大的有权重的网站，即使添加些重复内容，也可以以很小的努力就可以获得良好的排名和流量。但是现在这种情况看来要改变了。

以下是此帖给出的建议：

1. 给重要页面添加优质的内容（不是指twitter feed那些）。说道这里我想到了Amazon，Amazon的Review部分对他的成功我觉得是很重要的。通过消费者不断的添加和网页主题相关的新的 优质内容（Review），Amazon始终保持着排名优势。

2. 把那些没什么实质内容的页面集合起来成几个有价值的页面。从而方便导入链接和书写网页内容。

3. 持续的添加链接。（首页和深度页面）

4. 把有价值的内容优先放到首页或者是和首页同样有价值的其他url附近。

5. 吸引别人链接你。

最后补充点：

根据Matt Cutts的这段Youtube视频，此次更新1）和咖啡因没有关系；2）主要是影响长尾搜索词；3）是经过完全测试而不是临时的

最后总结下：此次的MayDay更新是个机制上的改变， 改变了怎样评估哪些网站最匹配那些长尾的查询。受到此次改变影响的朋友们，需要自己查看下自己的网站做出些改变：比如应该添加怎样的内容，确保你所要优化 的页面不仅仅只是包含了关键词，而是要和浏览者的搜索相匹配而且对浏览者有用。

最后的祝大家端午节快乐！

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感谢 ozlogan 的投稿