互联网巨头杀入团购 疯狂之后或迎来行业冰点

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谷歌、Facebook杀入团购，全行业复制Groupon或加速行业堕入冰点

全球团购鼻祖Groupon的模式不仅在全球引发了一股创业热潮，更是让互联网巨头们垂涎不已。近日，作为全球搜索巨头，谷歌对外宣布推出团购服务谷歌Offers。无独有偶，作为全球社交网站的老大，Facebook也正式宣布团购服务Deals。

而在国内，团购网站的数量递增速度无疑也让业界感到吃惊，相比起去年4月份，如今国内的团购网站数量已是去年同期的十倍有余，超过4000家。面对着国内外团购网站数量的急剧膨胀，让业界不得不思考，Groupon模式在全球范围内遭遇疯狂复制的结局到底将会如何？

谷歌、Facebook进军团购“各怀鬼胎”

自此前谷歌传出欲以50亿美元的价格收购团购网站Groupon未遂之后，对于在全球市场上风起云涌的团购服务，谷歌亦是欲罢不能。按照谷歌的说法，谷歌Offers将为用户提供当地餐饮和购物的优惠，并保证能够让用户享受到“折扣价高达五折以上”以及“用户最乐意去的地方”。期间，用户可以通过新推 出 的 谷 歌 团 购 网 上 平 台 谷 歌Offers注册电子邮件通知服务。第一笔团购优惠将首发至波特兰市，其他地区的用户将在稍后收到相应地区的团购信息。

时隔不到一个礼拜，Facebook也对外宣布将在亚特兰大、奥斯汀、达拉斯、圣地亚哥和旧金山等五个城市推出Deals的测试版。按照Facebook方面的说法，Facebook将把重点放在最适合与朋友一起购买的优惠交易方面，如音乐会或体育比赛等。不仅如此，Facebook还宣布，用户将可以使用信用卡和Facebook的虚拟货币Credits购买Deals服务提供的优惠交易。而到目前为止，Credits仅用于购买一些游戏中的虚拟物品和电影租赁等数字产品。

分析人士指出，表面上，谷歌与Facebook介入团购领域是为了对抗知 名 团 购 巨 头G roupon和LivingSocial等，但在深层次上，醉翁之意都不在酒。如今对于谷歌最大的威胁并非来自Groupon，而是来自于Facebook，由于无法在社交领域与Facebook直接抗衡，从侧面来还击对手 或 是 个 不 错 的 选 择 。而 对 于Facebook而言，如今重点则在如何保持在用户流量和停留时间上的优势，并扩大与谷歌之间的差距。

国内团购之争扑朔迷离

国外的IT巨头在团购服务领域掐得不可开交，国内的团购网站更是厮杀成一片。除了大批量新建的团购网站站点之外，国内的不少电子商务网站乃至于信息服务类网站都大举推出了自家的团购服务。来自CNZZ的数据显示，在2011年第1季度，全国电子商务网站数量持续快速增长。截止到3月末，全国电子商务行业网站数达到2.17万家，相比去年同期增长了31.16%，其中，团购网站的增长是电子商务行业网站整体增长的主要构成部分。

不过，尽管是千团大战，但在此轮团购市场之争当中，也并非没有失意者。期间，开心网近日突然被爆出解雇团购员工，南京、宁波等12个城市站点接连被关闭，裁员规模可能达100多人。对此，开心网否认大规模关闭地方分站，但透露将调整二三线城市团购队伍规模。

而在另一方面，为了在“千团大战”之中脱颖而出，包括美团、团宝网、糯米网等团购网站则纷纷加大了在广告资源的投入，其中，美团的广告招标计划为1.3亿元，团宝网的广告预算为5.5亿元，而糯米网的广告预算也超过了2亿元，而大众点评网的广告预算也接近3亿元。正是基于此，在各式各样的团购广告轰炸下，国内团购网站的争夺战已让人眼花缭乱。

疯狂之后或迎来行业冰点？

事实上，无论是谷歌、Facebook加入团购大战，还是国内的“千团大战”，对于这场疯狂的团购游戏，何时迎来行业冰点亦逐渐成为业内人士关注的焦点之一。

按照Facebook的说法，Facebook还将利用其它提供优惠交易的服务，如以饭店为重点的Open Table、专门销售女性产品的PopSugarCity以及专门销售独木舟旅行和品酒旅行等户外活动产品的Zozi，以此增加用户粘性。

而国内的团购网站巨头也开始逐渐从简单的区域扩张竞争转移到资本层面的竞争，其中，美团网在今年3月份刚刚完成数千万美元的融资，而团宝网在完成两轮融资之后，亦开始了第三轮的融资计划。

“互联网巨头介入、团购网站融资力度加大，这似乎在某种程度上意味着，团购网站将逐渐进入规模化、专业化、资本化的竞争阶段，不具备竞争能力的团购网站届时将会被清扫出局。”有分析人士如是评论团购网站的发展前景。

按照36团CEO苏海峥的说法，随着竞争的加剧，到今年底，国内会剩下不超过10家服务类团购网站，而大众点评网董事、资深副总裁龙伟则断言，到今年底，国内90%以上的团购网站都将被淘汰，全国性的团购网站只会剩下两三家。

不过，有团购网站负责人表示，“千团大战”仍会延续一段时间。“现在国内团购网站仍在一片混战之中，而且短期之内很难决出胜负。”

南方日报记者蔡伟

（南方日报）