只为骗政府补贴？农村电商并非看起来那么美好

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　　刘强东说“很多电商都在打着农村电商旗号骗政府补贴”。在农村电商日益火爆的今天，它真的有想象的那么美好吗?

　　前两天，在2015中国(四川)电子商务发展峰会上，刘强东的演讲中关于农村电商的一句话火了，他说“很多电商都在打着农村电商旗号骗政府补贴”。虽然并没有明指所说的究竟是哪些电商，且只是简单的一句带过没有给出更多具体细节，但也算是勇敢指出了问题。在农村电商日益火爆的今天，它真的有想象的那么美好吗?

　　强东所说“骗政府钱”可为真?

　　在促进电商发展上，政府的主要作用除了提供基础设施，还有一点比较重要的是吸引更多的社会资本进入。为了促进当地经济，好的电商项目政府会出钱补贴，少则几百万多则上千万。

　　以某地政府下发的项目资金补贴通知为例，来看一下哪些电商可以获得补贴以及补贴标准，不得不说，最高100万的补贴看起来还是很诱人的：

　　补贴对象：电商平台建设，包括行业垂直平台、物流信息服务平台、生活服务类电子商务平台以及其他具有支撑性作用的重大项目。

　　补贴标准：不超过平台项目的设备购置、系统开发、应用推广等费用总额的50%以内给予补贴，单个项目原则上补贴不超过100万元。

　　于是，很多电商平台跟地方省签了很多合同，找了省长、县长签字，要到了扶持资金，而拿完补贴就该干嘛干嘛去了，此前有媒体曝光过的赶街网就是一个典型的例子。“这个网站很奇葩，没有备案，域名从赶集网而来，页面大部分都是淘宝客链接，居然也去县镇申报合作，居然同样获得了礼遇，而且获得了补贴，域名信息的统计数据，根本就惨不忍睹，没有几个点击。估计弄了小千万的资金吧。”

　　

　　

　　政府为搞“政绩”，强制公务员淘宝

　　既然找来的很多都是烂项目，百姓们自然不会在上面消费，那为了完成政绩，政府该怎么做呢?之前，我们就听说过有些地方发通知要求全县公职人员买鸡、买西红柿、买橘子……但到了农村电商这里，一些县级政府官员，为了搞电商形象工程，发文(通知)要求公务员、老师必须在网上购物，甚至一个人买上一两千块。

　　据了解，很多地方都在做这样的事情。今年9月27日《京华时报》报道，陕西省宝鸡市扶风县人大常委会为了响应该县与阿里巴巴达成“农村淘宝”电商协议，要求职工每人网购至少1000元金额物品的消息在网络盛传。经核实，扶风县人大确实于日前发有此通知，但未做强制要求。

　　

　　农村电商看似异常火爆

　　2014年可以看作是中国农村电商元年，这一年李克强总理来到有“网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村，看到原本1400多村民，开了1800余家淘宝网店，容纳了8000多人就业，早在2013年网上成交额已达8亿元。开始大力支持农村电商。

　　此后，中农在线在农村的电商项目已经逐步成形，阿里从去年底启动的农村电商项目也有了一定拓展，在农村建立村淘服务站点，据说是帮助农村将农副产品卖到全国乃至全球。京东在电商进村上的努力，也同样不甘示弱，早些时日，就开始在农村招募培训推广员。此后，更是频繁出击，跟地方政府合作，设立电子商务示范区。

　　为了在农村建立品牌知名度，各家电商也是蛮拼的，一夜之间，各大电商加入了继运营商之后的农村刷墙大军，电商生态从城市的线上流量争夺战变为农村的土墙争夺战。

　　

　　这些都在为电商下乡所作的努力，也能在一定程度上改善农村商业状况。但中国农业人口基数的庞大并不能代表农业电商的平台光景是如何的正确以及有前景，因为农村电商真正需要解决的问题还没被重视。

　　农村电商发展障碍

　　1.实际网购人群少

　　我们都知道农村人口数量庞大，根据第六次全国人口普查数据，居住在农村的人口占总人口的50.32%，农村居民为6.74亿人，但这6亿多人口能够转化出来的网购购买力又有多少呢?

　　稍微分析下农村家庭的人口构成，除了未成年人和上了年纪的祖父辈，中间一代基本都在外打工，已很少有在农村全职的年轻人，据数据显示父母辈大约占整个农村人口的三成左右。除去由于年龄原因对网购接受程度极低的祖父母辈和孩子辈(未成年人)，再除去部分常年外出打工的父母辈，适合网购的人群必将再打折扣。

　　另一方面，除了人群本就少，农村对电商的价格也过于敏感。以往农村在线下购物的渠道主要有二：一是最近兴起的村村通超市工程，二是传统的集市。两种渠道的共同特点是价格便宜，普遍低于城市超市价格。

　　要知道，对于生活在城市的人来说，之所以选择网购的原因大部分在于能淘到比商场价格更便宜的商品，其次还有懒人文化的盛行。而大部分的农村百姓还不存在这样的动机。

　　2.物流始终是硬伤

　　物流的不给力成为阻碍农村电商发展的首要关卡。前面说的是有没有人购买的问题，现在再看是否能购买成功。网购最重要的环节就是物流，为什么有时候急需的商品很多人选择京东自营而非淘宝，原因在于京东自建物流基本可以满足同城24小时内送达的需求，这是他的一个优势。但在农村，由于居民居住较为分散，不像城市高楼林立，别说是自建物流体系，就连申通、顺丰等这些快递物流公司的网点，大多暂时都只能送到镇上，再往下的“最后一公里”基本就乏人问津了，几乎没有一家快递公司可以将触角延伸至村一级。因此货而不达十称为农村网购最需要解决的一大障碍。即使目前马云们已经高调进军农村电商，试图解决这最后一公里的问题，但仍然不可能段时间内做到全国大面积覆盖。

　　不可否认的是，农村电商确实是一片蓝海，但在本身受诸多客观条件制约的情况下，又有不少投机取巧之人，如何真正做到为农民互惠互利，还有太多问题需要解决。