门户网大举“入侵”社交网站上演新老大战

轻创***

　　开心网的火爆把门户网的目光也吸引到了SNS(社交网站)上。

　　日前，新浪“朋友”和搜狐“白社会”相继正式进入内测阶段，加上先行一步的腾讯校友QQ，四大商业门户网站已有三大巨头进入了SNS市场。凭借巨大的流量和现金优势，传统门户网会否像两三年前占领博客领域一样，将开心网、校内网等国内SNS先行者打落马下?

　　门户网站大举进军SNS

　　在上月20日，“新浪朋友”开始提供新浪内部员工测试。根据试用过这一产品的新浪员工表示，“新浪朋友”与此前一些媒体所称的“中国版Twitter”不尽相同，它的功能更接近于一个SNS网站。

　　目前，新浪朋友状态显示仍为“即将推出、敬请期待”，目前只有通过受邀才可进入内测。从新浪朋友的首页上可看到，这一产品的定位是“一个真实的社交网络”。新浪表示，这一产品的定位在于帮助用户建立有助益的人际关系。从首页的大幅宣传图片来看，新浪朋友的用户定位应该为年轻时尚人群以及办公室白领一族。

　　据称，新浪随后很可能将整合新浪博客、新浪播客、手机新浪等多项服务至新浪朋友。

　　同样在今年5月，搜狐公司耗时一年研发的SNS产品“白社会”也正式开始内测。据了解，搜狐白社会已经将搜狐通行证、搜狐小纸条、搜狗、音乐、图片、Chinaren等一系列搜狐的成熟产品整合其中，并且开启了网页聊天的新交流功能。

　　腾讯行动得更早。今年1月6日，腾讯公司正式发布其SNS产品“QQ校友”，面向所有在校学生开放，要求用户必须使用真实的姓名和照片来注册服务。除了新增“好友印象”等强化SNS特质的功能，QQ校友已实现了和腾讯网、QQ空间、腾讯拍拍等产品的连接，一键登录。

　　业内人士认为，这是腾讯对SNS领域的试水之举。据腾讯内部人士透露，不久以后，腾讯还将开发白领垂直领域、城市垂直领域等细分用户群的SNS网站，增强对用户的黏性。

　　先行者遭遇夹击

　　目前，四大商业门户网站中有三大巨头已经聚首SNS阵地。有业内人士分析，三大巨头中，新浪是新闻门户老大，腾讯坐拥中国最多活跃用户资源，搜狐拥有ChinaRen、焦点网、博客等矩阵关系，这些实力强大的巨头进入，势必将影响到国内现有的SNS格局。

　　有业内分析人士指出，纵观新浪公司发展的历史，可以发现它的一贯做法是不抢最先、不耻最后，互联网上有什么产品或者模式火了，新浪总是在一旁观察，等别人把路线渐渐摸清楚了以后，新浪再后发制人，以门户的资源砸死小公司。

　　业内人士继而担忧，一旦拥有巨大资金和资源的门户网站介入到新型互联网应用服务领域，独立的先行者们都将面临艰难的处境。并且，从两家开心网的诉讼来看，开心网这一类的服务模式很容易被复制，用户在对偷菜、抢车位的小游戏产生疲倦之后，就会逐渐回归到聚合主流资源的地方。

　　对上述分析和担忧，也有人表示不认同。拥有校内网和开心网的千橡集团一位高层就对《每日经济新闻》表示，“不会担心新浪、搜狐等的门户网站的介入，因为各自都有不同的主力方向，投入的重心不能比较。我们是专心做SNS网站的，从经验和已有用户资源上都取得了不错的成绩。”这位人士还表示，虽然门户网站的确在博客上取得了成功，但在诸如视频、邮箱、搜索、无线业务等业务上的扩展却也寥寥，“业务很多，他们不一定都能做好。”

　　话虽如此，已在国内SNS市场干出了些名堂的开心网、校内网等面临的形势依然严峻。一方面，市场细分加剧，除了针对白领、校友、玩家的社区外，连专为儿童设计的SNS社区都已涌现出数家。另一方面，除了传统的门户网站外，中国移动139社区、淘宝网的“淘浆糊”、阿里巴巴“人脉通”等都急不可耐地到来。尽管SNS的盈利之路尚未清晰，目前能创造的商业利益微乎其微，但毫无疑问，上述强手和追兵的加入必将使得下一阶段的SNS市场竞争更加残酷。

　　背景

　　独立博客败给门户网

　　商业门户网站高调介入SNS领域的态势，很容易让人联想到数年前的博客大战。

　　2002年，被称为“博客教父”的方兴东发起成立了博客中国。短短一年间，博客中国成为全球中文第一博客网站。发展神速的博客中国获得了资本市场的青睐，先后获得数轮融资。随后，Blogbus等其他独立博客网站也都获得大笔融资，掀起了一轮全民博客风潮。

　　但是随着2005年9月8日首家门户网站新浪网博客频道的正式上线，其他各家门户网站也陆续挺进了这一领域。

　　凭借其原有的资金和用户资源等优势，门户网站短短几个月就轻而易举地强攻了市场，独立博客网站的辉煌历史告一段落。

　　根据中国互联网协会2006年2月发布 《中国Web2.0现状与趋势调查报告》显示，尽管用户经常访问的博客网站排名第一的仍是博客网，但新浪博客和搜狐博客市场份额急速上蹿，分别以26.3%和18.0%挤占了二、三位。在门户网站的强势围攻下，博客中国等很快败下阵来，渐渐销声匿迹，到了2008年秋天，传出了资金紧张的消息。