互联网广告显现复苏迹象 2010年有望增长6%

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　　北京时间10月21日消息，据国外媒体报道，尽管报纸广告和广播广告依旧低迷，并诱发大规模裁员、减薪及其它骚乱，但互联网广告在经历过低迷后却显现出复苏迹象。

　　互联网广告是两大主流报业发行商——甘内特和麦克拉齐报业集团第三季度财报的唯一亮点。这两家公司还在应对平面广告的急剧下滑，大多数分析师预计解决该问题需要数年时间。

　　肯特州立大学教授兼媒体分析师劳伦-里切范(Lauren Rich Fine)说，现在业界面临的残酷现实是传统媒体广告——尤其是报纸分类广告将再也恢复不到经济低迷前的水平。

　　传统媒体的阴霾与广告客户将预算积极投向网络形成鲜明对比。重要的是，互联网广告费用低廉，网络广告投资回报更容易量化。即使广告客户还在其它媒体投放广告，但他们也意识到需要在互联网上为自己的商品做广告。

　　据普华永道会计师事务所(PricewaterhouseCoopers)和市场调研机构Wilkofsky Gruen Associates表示，2013年全球互联网广告市场份额将由2004年的4%增长至19%，规模将由180亿美元增长至870亿美元，使互联网成为第三大营销媒体。电视仍将是第一大营销媒体，2013年的广告市场规模将为1680亿美元，份额为36%;报纸将位居第二，其全球广告营收将为920亿美元，份额将由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，房地产、旅游和求助等部分互联网广告依旧疲软。今年上半年美国广告营收下滑5%，但与美国报纸、广播和电视广告营收下滑12%-29%的幅度相比，还是非常不错的。

　　市场研究机构eMarketer高级分析师大卫-哈勒曼(David Hallerman)认为，现在称互联网广告市场正在上升还为时过早。eMarketer预计今年下半年美国互联网广告营收下滑近3%，略好于上半年，并预计明年将增长6%，2011年将增长7%。

　　谷歌业绩就是互联网恢复的最有力证据。谷歌全球网络广告营收由2002年的4.11亿美元增长至现在的年营收逾220亿美元。其第三季度广告营收增长8%。谷歌因其销售搜索广告而可能是特例。原因是：搜索查询是识别用户购买某一产品或服务的最高效途径，只有广告链接被点击后，广告客户才付费。例如，对包含“鞋”关键字的谷歌广告每次点击收费约6.80美元，而对包含“汽车备件”关键字的广告每次点击收费48美分。购买主流报纸或电视上的广告动辄就是数千美元，却并不能保证客户就一定能够看到该广告。

　　互联网除具有廉价性外，网络跟踪技术也为测量搜索广告活动是否产生足够营收提供了便利。如果广告客户的网络支出没有得到回报，可以马上叫停。里切范说：“我认为大多数广告客户都在使用互联网广告，希望能够刺激更多需求。”

　　雅虎广告反弹尚需更长时间，因为雅虎的专长是显示广告。雅虎周二发布了第三季度财报，广告营收继上半年下滑13%后，又下滑了12%。但其遭遇的重创要好于报纸发行商。麦克拉其报纸广告营收在第三季度下滑32%，而其网络广告营收却增长了3%。