雅虎三季度利润大幅飙升 巴茨功劳功不可没

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北京时间10月21日消息，据国外媒体报道，自今年1月份出任雅虎首席执行官以来，卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）就不得不在全球广告市场下滑的背景下，努力使陷入困境的雅虎走出困境。雅虎最新一季度的财报显示，巴茨上任之后所做出的努力已经产生了一定效果。

雅虎第三季度财报显示，受巴茨削减支出和投资收益的推动，雅虎第三季度的净利润同比增长244%。虽然营收同比下滑12%，但是雅虎的高管在随后的电话会议中表示，网络广告支出已经趋于稳定。雅虎首席财务官蒂姆·莫尔斯（Tim Morse）表示，“有许多事情使我们受到鼓舞，广告支出已开始出现略微的反弹。”雅虎首席执行官巴茨并未出席周二的电话会议，主要原因是患病导致身体不适。莫尔斯对此表示，巴茨的病情“并不严重”。

莫尔斯在电话会议中表示，雅虎已聘用前通用电气高管安德鲁·西格尔（Andrew Siegel）出任公司并购与收购业务主管。西格尔的任务，将是继续评估雅虎将要出售的业务，以及搜索潜在的收购对象。

雅虎的竞争对手谷歌上周发布的财报显示，该公司第三季度营收同比增长7%。谷歌高管在分析师电话会议中充满信心的表示，全球性经济衰退最严重的时期已经过去。雅虎财报显示，在截至9月30日的第三季度，雅虎营收为15.75亿美元，比去年同期的17.86亿美元下滑12%；净利润为1.86亿美元，较去年同期的5400万美元增长244%。在雅虎的净利润当中，包括了抛售阿里巴巴股票获得的9800万美元收益。

随着巴茨在雅虎推行削减支出方案，该公司的利润得到了有效改善。同去年同期相比，雅虎包括营销和产品开发支出在内的所有支出项目，都出现了下滑。莫尔斯表示，雅虎减少了自己的带宽与设备支出，而且员工招募的速度也比原先的计划慢出许多。英国巴克莱资本（Barclays Capital）分析师道格·安慕斯（Doug Anmuth）表示，“雅虎第三季度的业绩将缓和投资人的顾虑。”安慕斯表扬了巴茨出任雅虎首席执行官之后，为改变雅虎现状所做出的努力。

不过许多人仍然认为，如果想要使陷入困境的雅虎彻底走出困境，赢得投资人、员工和客户的信任，巴茨仍需要继续努力。安慕斯说，“巴茨还没有获取投资人足够的信任和信誉。”

与微软交易

微软和雅虎在今年7月宣布，双方已达成为期10年的搜索和广告合作协议。协议规定，微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。目前，美国反垄断监管部门正在对该交易进行审核。巴茨认为，通过这一交易，将会使雅虎在不向搜索业务支出的情况下获得持续稳定的营收。

搜索营销公司Efficient Frontier首席执行官大卫·卡恩斯泰特（David Karnstedt）认为，将搜索业务外包给微软，将会迫使雅虎在其它网络广告领域更具有攻击性。作为雅虎的一名前员工，卡恩斯泰特说广告商仍然在等待雅虎推出新的显示广告技术，来应对谷歌的挑战。他说，“自从巴茨接管雅虎以来，作为雅虎的营销伙伴，我一直没有看到任何变化。”

雅虎第三季度的搜索广告营收同比下滑了19%，显示广告营收同比下滑8%，好于上一季度14%的跌幅。雅虎当前预计，公司第四季度的营收将在16亿美元至17亿美元，低于去年同期的18.1亿美元，但高于部分分析师的预期。（编译/无忌）