中国网络视频难有“摇钱树”

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　　作者：翔鹰

　　【中国企业家网】在经过五年多高速发展后，投资者的持续追捧，令中国网络视频热度仍不减当年;预计未来二至三年，该行业将有数家领先者登陆资本市场。然而，商业模式雷同和盈利能力欠佳或令视频网站难以成为投资者的“摇钱树”。

　　2010 年成为中国网络视频公司IPO 起跑之年：上月底，盛大网络旗下视频公司酷6网借华友世纪，曲线登陆美国纳斯达克;本月中旬，乐视网在深圳创业板挂牌，成为首家在A 股上市的网络视频公司。

　　未上市的公司则加大了融资力度。土豆网日前宣布完成第五轮融资，规模为50 00 万美元;优酷网也已完成了最少五轮融资，共获得来自风险投资投机构(VC)逾1 亿美元资金。

　　“酷6 上市给竞争对手带来了资本和运营层面的压力，在获得数轮投资后，像优酷网和土豆网这类市场分额靠前的企业离上市也不远了。”市场谘询机构易观国际分析师唐亦之说。

　　优酷CEO古永锵把2010 年称为中国视频行业的而立之年。然而，高投入之下，视频网站盈利能力却未见明显起色：广告收入低，带宽和版权费用高，使得大多数视频网站尚未宣布盈利。

　　唐亦之表示，短期内，优酷和土豆等几家领先的视频网站或将实现盈亏平衡或者微利，但何时实现大规模盈利尚难预料。

　　中国互联网络资讯中心(CNNIC)报告显示，截止到2009 年底，内地网络视频用户规模已达到二亿四千万户，其中近四千万用户只在网上看视频。

　　盈利能力未见起色

　　在商业运营模式上，视频网站的收入主要来自线上广告。然而，一个难以回避的现实是，目前网络视频行业的广告投放环境不佳，尤其盗版问题加大了广告主的法律风险。

　　“一些国际大公司甚至禁止在华分公司在网络视频上投放广告，以防资助网络盗版。”奇艺CEO 龚宇表示。奇艺是中国最大搜索企业百度旗下的网络视频公司。

　　另一方面，不断上升的运营成本则加重了视频网站的负担。视频网站以往最大的成本是购买频宽和伺服器，现在则又增加了一项：版权。在中国监管部门愈来愈强调知识产权保护的大环境下，视频网站对正版内容竞相追逐，使影视剧的网络发行价水涨船高。

　　“从2008 年奥运会的时候，整个版权金额已经提到了非常惊人的地步。”PPS tream 总裁徐伟峰说。

　　在经过了五年多的高速发展后，中国线上视频公司普遍仍未盈利。以已成立五年的酷6 网为例，华友世纪财报显示，酷6 第一季度亏损710 万美元;集团CEO 李善友早前在接受路透采访时，亦谢绝对企业何时获利进行预测。“网络视频看起来非常红火、非常热门，但真正的市场分额非常低。”龚宇说。

　　与搜索引擎、网络游戏、电子商务和第三方支付等其他互联网的细分领域相比，网络视频市场规模相形见绌。易观国际资料显示，2010 年上半年，中国网络视频市场规模仅8.3 亿元人民币，不足同期中国网络广告市场规模(101 亿元)的十分之一。

　　新玩家冲击现有格局

　　中国已有数百家视频网站，不仅有优酷、土豆此类民营公司，亦有中央电视台等国有资本背景的“国家队”，手持重金的传统互联网巨头亦在今年加大投入，进一步加剧了该领域的竞争。

　　4 月上线的奇艺今年拿出2 亿元采购正版影视剧，目标为2013 年获利，五年内上市;中国门户网站搜狐也不惜重金购买热播剧，网易亦推出视频频道，力图分一杯羹。

　　市场的剧烈调整从市占率的排名变化中可窥见一斑：去年同期排名前三的公司PPStream、PPLive 和UUSee，到今年第二季度都已大幅下滑至第五名之后。

　　分析人士表示，未来在该领域发力的可能还会有腾讯(700)，该公司是目前中国市值最高的互联网公司，其旗下的腾讯网已开设视频频道。

　　据易观国际的资料，第二季度内地网络视频市占率前五名分别为优酷网(19% )、土豆网(15%)、CNTV(11%)、酷6 网(10%)和搜狐视频(7%)。

　　来源：中国企业家网