IM名义下的大战：主角新浪 配角MSN 目标腾讯

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新浪与MSN的合作是一场以IM名义进行的平台大战，主角是新浪，配角是MSN，而目标则是成为像腾讯那样的超级平台公司。

作者：孙泠

就在腾讯与360大战暂停的间隙，传闻已久的新浪与MSN的合作浮出水面。让人略感失望的是，此次合作没有涉及令人兴奋的资本层面，而是几乎全部集中在技术和业务层面，范围包括博客、微博、即时通讯、网站内容和无线应用。假设一名典型用户在新浪开设了博客和微博，而每天的即时通讯工具是MSN，二者互相开放平台后，这名用户就可以在MSN上访问新浪博客和微博，同时也可以直接在新浪博客首页登录Windows Live Messenger并一键分享……。另外，MSN用户可以将自己Live Space里的日志、评论、照片、视频等全部信息完整地迁移到新浪博客。

如果要用两个词来描述上述合作内容，那就是“搬家”和“拉手”。由于微软明年3月将正式关闭在Live Spaces上的博客服务，因此MSN中国需要为即将流离失所的中国用户寻找一个下家，新浪成为Windows Live Spaces在中国大陆地区的独家合作伙伴。

“搬家”是为了解决迫在眉睫的现实问题，而二者的“拉手”则被舆论赋予了“抄腾讯老底”的意义，认为此举是MSN和新浪UC在趁机抢夺QQ的市场份额。但易观国际发布的第3季度国内IM市场数据显示，目前腾讯QQ占据76.37%的市场，阿里旺旺以9.81%的份额排名第二；其次为移动飞信和MSN Messenger，分别占据5.55%和4.34%；Skype以2.08%的份额排名第五；新浪UC、网易泡泡和雅虎Messenger的市场份额均不超过1%。这就是说，即使后面的2～7名全部联合起来，依然难以撼动QQ在现有IM市场的统治地位。因此，MSN用户数量的增加只是3Q大战这一时间点的市场反应，并非新浪与MSN合作的深层动因。

这是一场以IM名义进行的平台大战，主角是新浪，配角是MSN，而目标则是成为像腾讯那样的超级平台公司。在微博推出之前，新浪一直有个摆脱不掉的隐忧，就是它的海量资讯难以搭建起具备足够粘性的平台。虽然很多用户每天上网的首个习惯就是打开新浪网站浏览，但浏览这一行为本身缺乏粘性，因此除了弹出和边栏广告外，很难再挖掘出其他的商业价值。在很长一段时间内，新浪的主要营收全部来自于广告和无线增值业务，最高时期广告收入几乎占新浪全部收入的80%。作为中国互联网元老级的公司，新浪2000年就实现了在美上市，却在后来的十年中眼睁睁地看着 2001年诞生的百度和1998年诞生的腾讯从身边轻盈超越，市值超过百亿美元。腾讯和百度的成功，很大程度上要归功于它的平台身份：依托IM、搜索等互联网基础应用，平台级公司建立了广泛而稳固的人际网络，并在上面植入多种应用。平台型公司基因中携带的用户使用粘性，使得其可以不断扩展应用领域，增加收入来源。



第三季度国内IM市场份额

这也许就是新浪目前急于向平台型公司进行转型的原因，机遇则来自新浪微博。诞生两年以来，新浪微博的风头已经迅速超过了新浪博客，而且在用户实际浏览时间上也大大超过了新闻资讯。虽然微博目前尚未盈利，但这一粘性极强的应用无疑让新浪从中看到了成为继腾讯、阿里巴巴、百度之后中国第四家平台级巨头的可能性。打通微博与主流IM的通道，是新浪战略布局的第一招：与MSN整合后所提供的服务将对用户产生更加强的粘性，新浪微博的领先优势由此进一步得到巩固提升。

MSN 中国虽然在近几年与多家公司进行了战略合作，但这些合作在很大程度上是以出售频道资源为代价，难以改变其在中国市场份额不断滑落、盈利不佳的局面。作为一家外资背景的互联网公司，MSN重蹈了国际互联网公司在中国市场“陷入泥潭”的覆辙：战略模糊、行动犹疑使得MSN在中国市场的发展一直不温不火。此外，由于MSN服务器不在中国本土，2009年曾因光缆断裂导致国内MSN用户无法登录。目前来看，MSN的唯一机会是开放平台，整合新浪的博客与微博、金山的杀毒、微软的BING、糯米的团购、网易的游戏等应用，成为一个相比腾讯、新浪来说更加松散的平台。

目前来看，最有可能挑战新浪微博的还是腾讯微博，而腾讯依赖的优势依然是平台：看来，新浪的“平台”梦想前景值得期待，但与腾讯恶战一场在所难免。

来源:IT经理世界