Google剩宴

轻创***

在今年国庆长假开始之前，著名的前乒乓球运动员邓亚萍有了一个新的身份：人民搜索公司的总裁。这是一家由国有的人民日报社参与投资建立的提供新闻搜索服务的公司，作为公司总裁，邓亚萍的首要任务想当然将是带领这家成立不久的公司在由搜索巨头百度一家独大的市场中找到自己的一席之地。不过，能否取得经营上的成功可能对这份工作并不是最重要的，因为中国政府此项投资可能并非真的要在市场上一决高下，而仅仅是希望借助市场化手段来加强对互联网的应用和参与—邓亚萍在国内外的声望和人脉足够胜任这一目标。

长期以来，百度和Google 公司共同控制着中国搜索引擎市场（按搜索请求和营业收入计算，两家公司的合计份额分别达到95% 和98%），鉴于搜索引擎在互联网应用中的核心位置，这种寡头垄断的格局显然存在诸多不可控的因素，这一点在今年3 月Google 因为不愿意接受中国政府提出的审查要求而宣布撤出中国内地市场时，就显得更加明显。现在，中国政府正好趁着Google 撤出的机会直接介入这一领域。

但见缝插针的不止是中国政府，市场方面的反应也非常激烈。“在Google 退出之前，虽然一些公司都对搜索引擎心有所属，但根本无法突破百度和Google 的铜墙铁壁，但现在Google 的离开留下了巨大的想象空间，一下子便点燃了很多公司的想象力。”艾瑞咨询研究院院长曹军波说。据艾瑞咨询的数据，自宣布撤出中国内地市场以来，Google 的份额已经出现下滑。在Google 撤出之前，其搜索请求为18.4%，相比而言，百度为75.3% ；但一个月后，Google 的搜索请求份额就降到14.1%，而相比之下，百度的这一数字则上升为78.2%。

“很显然，Google 撤出后留出的空间迅速被百度吃掉，其一家独大的地位已经牢不可破。”曹军波说，不过他认为从长期来看，其他中国公司也将从中受益。自北京奥运会之后便一直回避媒体的搜狐创始人张朝阳是最早公开宣称要分食Google 留下的空白的互联网企业家。“中国需要不止一个搜索引擎，至少两到三个，我们希望能从百度的份额中拿出一块。”46 岁的张朝阳希望搜狐可以借此重回中国互联网领头羊的位置。

15 年前，在互联网领域重量级人物尼葛洛庞蒂的资助下成功创办搜狐的张朝阳，在很长一段时间一直是中国互联网企业家的代表，但随着腾讯、阿里巴巴、百度等一批后起之秀凭借在互联网应用上找到各自的位置，以及互联网的利润向游戏、电子商务和搜索广告转移，以网络媒体广告为中心的搜狐渐渐淡出了中心，而张朝阳也不再是人们追捧的对象。

“过去几年我和公司都进行反思和准备，现在是决战的时候了，搜狐将借此重新回到中国互联网的中心，准确地说是四分天下有其一。”他试图通过这样充满激情的语言唤醒曾经的辉煌。最近他一直在埋怨华尔街对搜狐在网络游戏（目前搜狐在中国网络游戏市场位于第二梯队，第一梯队是腾讯、盛大和网易等公司）和搜索上的努力和成效视而不见，理由是百度的市盈率长期维持在搜狐的两到三倍，而在他看来差距本不该这么大的。

为此，他决心将搜狐旗下的搜索业务—搜狗分拆出来，与阿里巴巴一起成立了一家合资公司，其中他个人出资2，400万美元，占股16%，阿里巴巴则投入了1，500 万美元，另外阿里巴巴创始人马云旗下的云锋基金也以900 万美元认购了部分股份。随着搜索与电子商务的关系越来越密切，多年以来，阿里巴巴及其创始人马云也一直谋求在搜索业务上有所突破，以对抗百度的威胁。

过去，阿里巴巴和Google 的合作较为密切，但随着Google 撤出，马云不得不重新寻找一个战略伙伴。目前能够满足阿里巴巴及其成员公司淘宝网对搜索流量的需求（或具备这种潜力）的搜索引擎服务商，仅剩百度、搜搜（腾讯旗下的搜索引擎）和搜狗，但由于阿里巴巴和百度及腾讯存在竞争或潜在竞争—迄今阿里巴巴和淘宝的数据仍然拒绝对百度开放，而腾讯旗下也有拍卖业务，与淘宝冲突—搜狗就成了唯一的选择。

曹军波对这一合作较为看好，认为它可能带来双赢，搜狗将给阿里巴巴带去所需要的流量和成交量，而阿里巴巴将使搜狗在营收变现方面可能获得好处。张朝阳则认为阿里巴巴目前主要是在经营淘宝的站内搜索，而搜狗将发展通用搜索，并从阿里巴巴获得数据结构方面的支持，等到搜狗的流量达到一定规模，就有可能借助形成自己的特色。

“做一个这样的搜索引擎一直是我的梦想。”张朝阳说。按照他的粗略估算，在过去的五六年中，搜狐已经在搜狗上投入了约5，000 万美元，但仍然没有盈利。据艾瑞咨询估计，目前搜狗每年大约能带来7，000 万元人民币的广告收入。但在另外两个可能为搜索的推广带来便利的产品上，搜狐表现要好一些，一是搜狗输入法，一是搜狗浏览器，张朝阳宣称目前这两个产品的占有率已经分别达到80% 和12%，他希望它们目前的流量可以顺利嫁接到搜狗搜索上。

不过并非所有人都对张朝阳的努力表示看好，Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全就是其中之一。“他已经错过了最佳时机。”他说。另外的不确定性则来自其合作伙伴阿里巴巴，几乎就在两家公司宣布合作的同时，阿里巴巴与微软合作的搜索网站Etao 也正在测试之中。

百度CEO 李彦宏也许才是最大唱衰者。在此前不久的“百度世界”大会上，他亲自宣布了百度的开放合作平台计划，矛头直指阿里巴巴等电子商务网站的核心地带—根据该计划，用户在通过百度进行相关应用的搜索时，将可以直接进入相关合作伙伴的页面进行交易，这等于是消解了没有和百度建立合作关系的电子商务网站的机会。也有人认为百度此举可能是受到了增长放缓的压力，将流量直接变现可望延缓投资者的担忧。但如此一来又可能引发价值链的震荡，而这却是张朝阳乐于看到的。“从长期来看，百度将面临方方面面的压力，无论是广告客户，还是现有的互联网大公司，或者是小网站，都不希望百度一家独大，而是会想方设法构造新的平衡。”张朝阳预计。

腾讯创始人马化腾是张朝阳在自己的荣誉之战中可能遇到的另外一个、也可能是真正的对手。由于腾讯藉由即时通讯工具QQ 建立了数亿人的用户群，这让它几乎总是能在一个热门的应用达到最佳商业时机时成功杀入，并很快成为最大受益者，从而一举成为中国第一家市值超过300 亿美元的互联网公司。多年来，马化腾也一直希望在搜索领域有所作为，并在几年前同Google 结成了战略合作关系。今年，也是在Google 撤出中国内地后，他也随即宣布将在搜索业务上采取更大的行动。

“相对而言，由于腾讯拥有庞大的用户基数，可能比搜狗更有机会成功。”曹军波说，他预计更有可能的情况是，三到五年之后，搜搜和搜狗的合计搜索请求量份额会提高到10%-15% 左右（目前这一数字约为5%，其中搜搜的流量略高于搜狗，而搜狗的收入则略高于搜搜）。同时他也不赞同那种以为Google 将一蹶不振的论调，“即便Google 从此不再回到中国内地，它的搜索请求量份额也会维持在10% 左右，因为它的核心用户和客户是不会离开它的，何况作为一家公司，Google迟早会回到一家公司应该走的道路上，比如重新回到中国。”

但张朝阳显然并不把Google 当回事。“即便Google 不撤出，从长远来讲，它也不是我每天操心的第一件事。”他说，他希望在三年内将搜狗的份额提高到20%左右。（文/尹生）

来源:福布斯中文版