丁磊的开放平台策略：我只是一个“产品经理”

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网易开放平台iTown

【TechWeb消息】7月11日消息，当昆仑万维宣布在腾讯开放平台月分成突破800万，盛大游戏收购了美国小游戏分销平台Mochi Media，百度宣布“双百计划”推出娱乐平台。作为占据网易90%营收的游戏将以何种方式进军休闲市场？丁磊的开发平台战略是如何计划的？或许能从网易 iTown社区窥知一二。

日前，网易开放式游戏开发平台“iTownSDK”，在广州网易总部召开了第二波上线游戏征集活动启动仪式。此次征集活动的奖金总额达到了100万，第三方游戏达到上线标准即可获奖，同时还能获得运营利润2:8分成（网易：游戏开发者），在线人数奖金奖励等后续运营收益。

产品经理的思维方式

丁磊曾对外这样描述自己的定位，“我不是研发工程师，只是个产品经理”。网易开发平台iTown就是沿着这个思路进行的。

iTown最早公布于2009年chinajoy期间，由网易旗下登山工作室开发，以100年后梦想生活为背景的大型3D休闲MMORPG网游，将内置多款游戏，以客户端的形式为玩家提供。此后，iTown以一个开放平台的姿态对外公布，并放出目前国内的唯一一个针对中小游戏开发者的工具包 “iTownSDK”。

网易的开放平台战略与腾讯、盛大、百度提供的导入用户不同，而是向游戏开发者提供了一个名为“iTownSDK”工具包。“可以帮助那些中小游戏开发团队和那些对于游戏开发的初学者，提供一个成熟的开发工具，而避免在游戏避免重复的底层程序开发”，网易副总裁丁迎峰阐述了提供这样的一个开发工具的原因。

负责iTownSDK项目的登山工作室总监岑晋宇称，“这个工具包此前应用于网易旗下的多款游戏中，包括《梦幻西游》这样的成功游戏。”

不剥夺开发者选择其他平台的权利

与其他游戏平台将开发者牢牢绑定在各种的限制条款中不同，在iTown的开发者只是签署了一条有关修改游戏内容的协议。岑晋宇表示，“这只是为了符合国家对于游戏内容的一些政策条例，为了保证游戏能过正常上线的需求”。

网易方面给出的开发氛围更适合开发者去专注游戏。据悉，iTownSDK项目设立了专业的技术团队，通过论坛和即时通讯工具实时解答开发者面临的问题。目前这个专业的咨询团队有十几个人左右，以帮助开发者降低开发成本。

在获奖的前三名的开发团队中，没有一个完全是专业从事游戏开发，大部分都是兼职开发，前十名甚至有一位大三的学生游戏开发者。

“网易将对草根开发者进行项目上的帮助，在达到上线要求后将会给以5000元的奖励，在第二期的开发者的奖励将最高达到6万元，总体奖金为100万元，时间从7月3日开始。”网易副总裁丁迎峰表示。

有开发者表示，如果能获得成功，将会寻找风投进入，或者转战其他平台。网易方面表示，并不反对。

不会盗取开发者游戏

由于国内游戏被山寨的问题较为严重，有部分开发者担心网易作为“游戏规则的制定者将随意修改规则”。网易副总裁丁迎峰解答称，“网易将以中立的身份，不会抢夺开发者的利益，更不会copy创意和游戏，网易会负责未来游戏上线后的运营推广工作，以聚拢玩家进入”。

丁迎峰介绍，网易公布开发平台的目的在于引入非我们的创新，由于游戏开发者在经历了一段时间开发后，都会遇到思维定势的困扰，难以新的创意进入。进入的网易iTown的中小开发者将会给这个游戏平台带来活力，在这个平台上将包括休闲游戏、社区游戏、SDK开发的小游戏等，充分满足不同玩家的需求。

据了解，目前iTown正在处于社会的搭建阶段，将引入虚拟币，当玩家完成游戏获得不同的奖励之后，会兑换一些社区的道具，如服饰、属性道具等。

网易认为，轻度游戏市场将比传统的网游领域拥有更广泛的人群，MMORPG玩家并不与休闲玩家有所冲突，反而是一种互补性质。调查显示，目前同一个人使用同一款游戏的情况正在下降，更多的玩家愿意体验不同类型的游戏，以满足不同需求体验。这将对休闲市场起到支撑的作用。（张旭）

来源:TechWeb