网络文章转载也要规范 细节决定成败

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　　由于高质量专业原创信息需要更广泛的传播途径才能更大限度地发挥作用，因此，搜索引擎与网友都许可一定限量的文章转载，但这样的文章转载不能单纯地理解简单的采集复制粘贴，必须要从用户体验上做一些适当的改动(包括标题)。

　　许多网站编辑转载文章时都会认为：反正我标明了出处，注明了网址，简单的粘贴复制就可以了，反正又不是瞒天过海的“伪原创”文章，改什么?

　　但对于这样的原创文章转载，百度搜索研发部博文《浅谈互联网页面价值》上却把它称为一个“内容增益”的过程，它是这样描述的：“它(原先的网络文章)在转载过程中可能会改变页面的标题，而且依托其受众，在转载页面上，还有可能出现更多的有价值评论和回复等，还有可能存在指向其它相关事件的新闻链接。这些可以被称之为内容增益。”

　　因此，作为访问者较少的中小网站，文章转载时就必须特别注重转载文章时细节的“内容增益”了，这是必须的了。我们不是一直强调“细节决定成败”吗?

　　举个例子，我原来所服务的房地产网站有一篇转载文章中“‘全经联’某某说”，我看得云山雾罩的，我想肯定有一些网友也和我一样不懂的，于是我百度了一下，原来“全经联”是“全国房地产经理人联盟”的简称，于是我在“全经联”后面加一个括号附注全称，标注下同。这样的情况还有许多，包括专业术语，专有名词(如“环比”、“同比”)，都需要进一步解释，甚至一些不常见的专有名词必须做外链链接到百度百科相关词条上。

　　因为一个好的网页是要简单明晰地表述清楚自己想要表达的意思，而不是把读者绕晕。还有，我原来服务的房地产行业网站，地产行业新闻中计量单位五花八门，就拿平方米来说，有“平方米”、“平米”、“平”、“㎡”，甚至一篇报道当中也存在同一计量单位多种表现形式的情况。因此，作为SEO主管的我强制规定，所有的文章、信息中计量单位(包括中文数字)，必须统一只用数学符号(阿拉伯数字)表示。

　　又譬如，有的网站文章之中经常出现“今年”、“去年”、“今天”、“昨天”、“本周”、“上周”，我认为，“今天”、“昨天”这样的表述对于增强网友时效感有很大帮助，但为了让更长时限之后浏览网站的网友们能一目了然，在“今天”、“昨天”之后必须加一个括号附注具体日期。

　　这样的情况还包括原报道当中的“我国”、“我省”、“我市”这些带称谓的地理也必须修改成法定行政区划名称。

　　还有一些“省政府”、“市政府”、“县工商局”，应该补足法定行政区划名称。另外，有一些约定俗成的简称如“工信部”、“住建部”不是不可以用，但按正规的编辑手法应该是第一次出现时简称后以括号形式标注全称，后注明下同，如“工信部(工业和信息化部，下同)”，这也必须修改的，因为浏览你网页的人当中肯定还有一些不熟悉行业简称的人。

　　接下来是最难的，也是转载文章时编辑最需要细心的“细节制胜”之处了。比如我经常引用昝辉(ZAC)博文)《SEO：你要戴白帽还是戴黑帽?》“而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站”这段文字，其中的“就能在十年用以后得到”多一个“用”字，这样作者无心的笔误转载者必须应该第一时间发现并修改，但我多篇博文都是简单粘贴复制，以讹传讹。

　　这样的粗心大意不仅进一步扩大了原作者无心笔误的影响，而且我这个博客转载者给人家的印象就是不专业，没有水平，连这么低级的笔误都不能发现。而且，如果当一些关键数字原作者(或许原译者)出现笔误问题，而转载者不能及时发现时，就将会造成较明显的用户体验缺憾了。比如，业内转载甚广的Rand Fishkin 博文《我越来越担心谷歌反垃圾小组的效率》中，可能由于作者或者译者的疏忽，所有的转载文章都出现了“谷歌反垃圾小组灵感枯竭——在200年至2006年间”的明显时间记述上的低级错误，这样的错误让人真的感觉无奈。

　　试想，如果其中一个转载网站发现并修改了，需要这个准确数字的网友真正从你网站上得到之后，他一定认为你网站很专业，这就是真正的“内容增益”。并且，必须强调的是，觉得你这网站专业的，一定还会有原作者，因为你更改了他的明显笔误，使得他的文章用户体验更好了许多，这也是一种对他原文的“内容增益”。

　　最后，必须注意的当然是带上转载文章的首发网址，哪怕是纯文本网址也是对作者辛勤劳动的肯定。实际上，转载文章(包括伪原创文章)还有许多规范必须注意还有很多，大家注意在工作中总结就是。总之转载文章不能简单地复制粘贴就行，必须真正地从转载文章“内容增益”，方便读者的角度来做，才能真正起到我们转载文章的目的。

　　虽然这样做下来，编辑日常工作难度是大了不少，但只要持之以恒地坚持下来，整个网站就会显得更整齐划一，更专业。“细节决定成败”，这样注重用户体验、注重“内容增益”的高质量转载文章多了，远胜于我们自己一般的所谓原创文章，因此必须引起网站编辑的高度重视。而且，单单只靠编辑的责任心是远远做不到“内容增益”的，网站必须建立一整套站内文章编辑规范才能走得更远。

　　“不以规矩，不成方圆”!这才是最重要的。